A Secretaria de
Políticas para Mulheres do governo federal pediu ao Conar (Conselho
Nacional de Autorregulamentação Publicitária) a suspensão do
campanha publicitária "Hope ensina", que traz a modelo
Gisele Bündchen mostrando a "melhor maneira" de contar más
notícias ao marido.
Gisele
aparece usando roupas normais para falar, por exemplo, que estourou o cartão. A estratégia é classificada como "errada" e em
seguida a forma "correta" é mostrada, e a modelo repete a
notícia, usando apenas lingerie. "Você é brasileira, use seu
charme", conclui a peça publicitária, que está no ar desde o
último dia 20.
A secretaria afirmou
que recebeu, por meio da ouvidoria, diversas manifestações de
indignação contra a peça. Foram enviados dois ofícios --um ao
Conar, pedindo a suspensão da propaganda, e outro ao diretor da Hope
Lingerie, Sylvio Korytowski, manifestando repúdio à campanha.
Para a secretaria, "a
propaganda promove o reforço do estereótipo equivocado da mulher
como objeto sexual de seu marido e ignora os grande avanços que
temos alcançado para desconstruir práticas e pensamentos sexistas".
A Secretaria de
Políticas para Mulheres também diz acreditar que o comercial
reforça a discriminação contra a mulher, o que infringe a
Constituição Federal.
Outro lado
Em resposta encaminhada
à secretaria, a Hope informa que o objetivo da campanha é "mostrar,
de forma bem-humorada, que a sensualidade natural da mulher
brasileira, reconhecida mundialmente, pode ser uma arma eficaz no
momento de dar uma má notícia".
A empresa nega que
tenha tido intenção de parecer "sexista". "Bater o
carro, extrapolar nas compras ou ter que receber uma nova pessoa em
sua casa por tempo indeterminado são fatos desagradáveis que podem
acontecer na vida de qualquer casal, seja o agente da ação homem ou
mulher."
A nota da empresa diz
ainda que a escolha de Gisele, brasileira bem sucedida
internacionalmente, foi "exatamente para evitar que fôssemos
analisados sob o viés da subserviência ou dependência financeira
da mulher".
A assessoria da empresa
diz que a campanha será mantida no ar e que a Hope está em contato
com o governo para esclarecer as polêmicas levantadas.
E você o que acha?
Sucesso a todos,
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